Gessi ha unito alla forza del proprio design l'aspirazione ad essere un'azienda differente: non solo nel design di prodotto, ma nel modo di realizzarlo, in modo totalmente integrato e con tecniche uniche; nel modo di comunicarlo, che ha lasciato maggiore spazio alle emozioni, e infine nel modo di viverlo, non solo come oggetto materiale, ma anche culturale, espressione di un sistema di valori, incarnazione di uno stile di vita e di lavoro: un design che smette di essere puro esercizio stilistico per cercare di creare benessere o per portare un messaggio positivo.